效果超好 安泰死神篇成經典

中時
更新日期:2011/05/30 02:34
黃琮淵/台北報導

中國時報【黃琮淵/台北報導】

外商壽險拚知名度,打廣告成為家常便飯,但被譽為「經典之作」的,則是美國安泰人壽(ING安泰前身)時期打出的「死神篇」廣告,播出後後雖有罵聲,但安泰知名度卻水漲船高,也奠定合併後的ING安泰,在台發展的基礎。

「死神篇」廣告,是在二○○二年時推出,相較於壽險業長年的廣告策略,多是走溫馨路線,「死神篇」是以相當戲謔的口吻,暗示每個人都有機會遭遇不測,連死神都躲不掉。

「死神篇」廣告的內容是:在人來人往的大馬路上,高處有個滿載磚塊的怪手吊臂,死神則在一旁看著這些人,拿著碼錶倒數死期,時間一到,吊臂所懸掛的磚塊就會掉下,砸死路上行人。

但廣告的結局卻跌破眾人眼鏡,磚塊並未砸到街上任何行人,反倒把死神自己給砸死了,最後以司馬中原的口吻做結,一句「你有沒有保險呀?」的口號,暗喻並傳達保險的重要性。

資深壽險主管說,這個廣告在大過年時猛播,難免給人毛毛的、觸霉頭的感覺,但因為廣告手法太特別,反而讓安泰聲名大噪,不少人就是衝著這個廣告向安泰買保單,大概連安泰自己都沒想到,廣告效果這麼好。

但巧合的是,隔年因安泰再度於春節期間播出此廣告,不久就發生台北三三一地震,台北一○一大樓工地吊臂斷裂,起重機自五十六樓掉落,造成至少五人死亡的慘劇,由於與廣告內容如出一轍,充滿預言效果,在當時還引發熱烈討論。


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